1) Necesidad

Este gran numero de turistas en transito por la región son consumidores potenciales habidos de nuevas alternativas que hagan mas barato y placenteras e ilustrativas sus vacaciones.

Ante esta gran afluencia turística de la región, no existe una publicación gratuita de distribución y contenido regional orientado a informar de manera oportuna sus lectores

2) soluciones que satisfacen esta necesidad

Ante esta necesidad de millones de turistas nacionales de la región centro del país se propone la circulación de una revista con Información de interés turístico, general, comercial y gubernamental misma que mediante la investigación, planeación, publicación y posterior distribución estratégica del material cumpla con esta necesidad de información.

Esta información recopilada de manera mensual pretende sea de gran valía no solo en la planificación y toma de desiciones de los turistas en la compra-contrataciones de productos o servicios, sino de un alto contenido de la cultural de esos puntos siempre presentes en el transito a los puntos finales, pero ausentes en el mapa histórico, gastronomito y otras manifestaciones culturales propias de la región.

3) Concepto

Nombre y slogan
• Explora! Lo mágico del Sur

Logotipo

Colores
Negro al 100% y Azul desierto C40,M20, Y0, K40 y R51,G102, B153 (Para el icono)

La tipografia del logo cambiara deacuerdo a las necesidades.

4) Justificación de concepto (icono, logotipo, slogan)

Explora! Es una expresión que tiene que ver con la invitación y exhorto a estos millones de turistas para conocer un poco mas de la cultura y opciones que lofrece esta región sur mediante la entrega de una publicación mensual de manera estratégica.

El Slogan, Lo mágico del Sur es referencial a la gran riqueza en la cultura, historia, servicios de esta región sur del país la cual, para La revista Explora! Se convierte en un perfecto blanco de contenidos.

El icono hace referencia al mundo y sus manifestaciones materiales, es decir su naturaleza, su historia, su gastronomía, su gente, la música, el baile y sus colores, sus montañas y playas entre otras.

Descripción de revista.-Es una publicación mensual con tiraje de 10,000 revistas impresas en selección a color con 32 páginas interiores de papel couche de 100gr y forros en papel couche 135gr: que se distribuye en puntos estratégicos en el Distrito Federal, Cuernavaca, Chilpancingo y Acapulco.

5) Visualizar haciendo referencia a los resultados o efectos con esta nueva alternativa

Ser una revista con una gran circulación y contenidos útiles al turista que influya de manera positiva en la toma de decisiones de miles de turistas y también logre ser una contratación obligada en los planes de mkt de pequeños, medianos y grandes prestadores de servicios y venta de productos.

6) Definir variables a evaluar y criterios de evaluación

a) Numero de contratantes. Evaluar el número determinado de clientes que nos permitan solventar los gastos de la planeación, impresión, distribución y venta de la revista.
b) Evaluar contenidos. Contenidos que impriman talento y contenido que ilustre la magia cultural de la región pero a la ves que sirva a turistas en la toma de desiciones y satisfaga a nuestros patrocinadores.
c) Calidad en la distribución. Evaluar continuamente la entrega a nuestros lectores meta. Evaluar los distintos tipos de distribución, el impacto obtenido (lectores y patrocinadores).
d) Evaluar puntos de distribución., Número de puntos de distribución de acuerdo a la afluencia y su clientela.

7) Justificante

Para quienes habitamos en esta importante región, poseedora de diversos lugares históricos, arqueológicos, bellezas naturales, diversión y destinos turísticos de todo tipo, es importante saber concretar este gran flujo constante de visitantes con necesidades de consumo y de información específica mismo que se convierte en un gran mercado potencial para difundir sus productos o servicios

Los turistas nacionales predominan en la aportación del PIB nacional en turismo.
Quienes viajan?

Según INEGI, Banco de México y Secretaria de Turismo 2005, el gasto total por turismo dentro del país se compone de la siguiente forma:

Turismo Doméstico 81.3% (Nacional)
Turismo Receptivo 15.3% (Internacional)
Turismo Egresivo 3.4%

El gasto del turismo doméstico, es superior al gasto del turismo receptivo, por lo que la oportunidad de negocio del Turismo domestico es mucho mayor.

El impacto demográfico de la región centro sur del país.
Cuantos viajan?

Mas de 8 millones de personas salen en distintas temporadas al año para vacacional. Según las estimaciones de SECTUR respecto al número de nacionales que viaja, el 34% del de los mexicanos salen de vacaciones. Tan solo en esta región comprendida por Zona conurbana de México DF (Edo. de México), Cuernavaca, Chilpancingo y Acapulco viven 24,009.498 de personas (INEGI, censo poblacional 2005),

México DF 8,720,983
Edo. de México 14,007,495
Cuernavaca. 349,102
Chilpancingo 214,219
Acapulco 717,766
Tenemos el flujo potencial de vacacionistas del 23.25% del total de la población en México (103,263,388 hab.) vive en la región de influencia

2 de 3 vacacionistas nacionales viajan con sus familias con la intención de descansar y divertirse.
Con quien viajan y por que?

Según la autoridad en el ramo, la mayoría de turistas nacionales viajan en las distintas etapas vacacionales ( fines de semanas largos y cortos, semana santa, verano o navidad) en primer termino con la familia, en segundo y tercer plano con la pareja y amigos respectivamente. Su principal motivación es descansar y divertirse

En este sentido INFOTUR por su estudio cultura de viaje reitero que el 49% viaja por descanso, 21.2% para conocer lugares histórico culturas o tradiciones mientras que el 18% lo hace por diversión.

La transportación terrestre es el medio por para turistas con destino a puntos vacacionales del sur del país.
Como viajan?

Por el precio y seguro, el medio terrestre de transportación es el medio por excelencia de las familias que se trasladan por esta región centro sur del país. El automóvil y el autobús representan casi el 100% del medio de transporte en los fines de semana cortos y largos, Semana Santa, verano y navidad.

93% Automóvil y autobús, 7% en avión.

Playas, parques naturales y albercas principales principales actividades turísticas.
Acapulco, principal destino de México DF y Monterrey.
A donde viajan? (Distintas vacaciones)

Según encuesta realizada a turistas reales de Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México (las tres principales mercados emisores de turismo domestico) los destinos por los viajeros de temporada son aquellos cercanos a su residencia, accesibles por tierra y con clima cálido, principalmente playas, por lo tanto las rutas mas frecuentes de vacacionistas es aquella que parte de México-Acapulco. (México DF, Cuernavaca, Chilpancingo y Acapulco)

Acapulco esta claramente posicionada como el destino en que mas se piensa para viajar fin se semana (20.6%). En funcion de las tres ciudades comparadas Acapulco es el destino ideal para la Ciudad de México (25.3%), Puerto Vallarta para Guadalajara (26.2%). Acapulco y Cancún para la Ciudad de Monterrey

“Según estudio realizado por SECTUR viajes de placer de corta duración” La playa (82%) es la actividad que mas se realiza sin embargo hay otras diversiones con los mismos niveles de predilección como parques naturales (81.4%), la alberca (81.3%), compra de artesanías o souvenir(78%). Las actividades menos habituales fueron las visitas guiadas y la asistencia de bares o centros nocturnos aunque 3 de cada 10 entrevistados manifestaron llevarlas a cabo.

México DF, Cuernavaca y Acapulco encabezan la predilección de destinos en esta región.
Acapulco esta en la mente de estados que son igual son vecinos que fronterizos.

Habitantes de Puebla, Estado de México, Monterrey y Jalisco mantienen un buen Top Heard ciudades como México DF, Cuernavaca y claro esta Acapulco que según el estudio “Expectativas de viaje de los principales mercados emisores de turismo domestico del verano y semana santa 2006” de la Secretaria de Turismo, es el principal destino planeado para un importante numero de habitantes del Distrito Federal, Toluca, Monterrey y Puebla.

8) Objetivo

El objetivo es poner a disposición de nuestros lectores vacacionistas en circulación o habitantes en del México DF, Estado de México, Cuernavaca, Chilpancingo y Acapulco entre otras ciudades, Información de interés turístico, general, comercial y gubernamental mediante la investigación, planeación, publicación y posterior distribución estratégica del material.

9) Lectores y mercado meta

Lectores meta

Turistas domésticos en transito por la autopista del corredor turístico con destino a Taxco, iguala, Tepoztlán Cuernavaca y principalmente Acapulco..

Hombres y mujeres de 18 años en adelante, con capacidad de decisión de compra. Personas con disposición de conocer nuevas alternativas en la cultura, descanso, diversión, de compra o alquiler de productos o servicios

Mercado meta

Empresas prestadoras de servicios, como restaurantes, hoteles, balnearios, bares, discotecas, plazas comerciales, tiendas de autoservicios, Talleres, llanteras y refaccionarias entre otros.

• Según encuesta realizada por la SECTUR entre los habitantes del DF las revistas son mas tomadas en cuenta (9% ) en relación con otras ciudades.

• Los anuncios publicitarios han influido en el 53% de los entrevistas al tomar la decisión de destinos turísticos.

10) Estrategia de distribución

Distribución estratégica, personalizada y en días feriados o no laborales con alta afluencia vehicular y peatonal turística.

Los turistas se transportan vía terrestre (Automóvil)

Entregan:

Anfitriones Explora!
Distribución estrategia y selectiva mano a mano a nuestros lectores meta por conducto de individuos debidamente uniformados

Lugares y modo de entrega.
• Restaurantes y otros puntos.
Al entrar o salir del mobiliario.
Al entregar cuentas.
Otras mecánicas de entrega.

• Casetas (Básicamente Tlalpan y Alpuyeca )
• Plazas comerciales (Cuernavaca y Acapulco)
• Gasolineras y otros puntos de entrega.
Saludo
Entrega de revista Explora! (Gratuita)
Despedida

Puntos de entrega

Principales restaurantes:

• Cuernavaca
• Chilpancingo
• Acapulco

Principales plazas comerciales

Cuernavaca

Acapulco

1. Se les preguntara si son turistas de algún lugar fuera del la ciudad a distribuir y en caso positivo se les otorgara una revista
2. En caso que las propias personas lo soliciten.

11) Concepto

 Nombre y slogan
Explora! Lo mágico del Sur

 Logotipo

Colores
Negro al 100% y Azul desierto C40,M20, Y0, K40 y R51,G102, B153

12) Justificación de concepto (icono, logotipo, slogan)

No es noticia saber que un importante número de visitantes a Cuernavaca y Acapulco son residentes en su mayoría del DF, áreas circunvecinas como Morelos, estado de México y Puebla entre otros.

 Explora! invitación para conocer más de la cultura y opciones que ofrecen México DF., Morelos y Guerrero.

 El Slogan, Lo mágico del Sur hace referencia a los contenidos culturales que promueven y difunden la gran riqueza de la cultura, historia y servicios que existen en esta región sur del país.

 El icono hace referencia al mundo y sus manifestaciones materiales, es decir su naturaleza, su historia, su gastronomía, su gente, la música, el baile y sus colores, sus montañas y playas entre otras.

 Descripción de revista

Publicación con un tiraje de 10,000 ejemplares mensuales.
Con 68 paginas de tamaño: 11.5 cm de ancho por 17 cm. de alto.
Impresa en selección a color en papel couche de 135 gr. para los forros y de 100 gr. para los interiores.
Distribuida gratuitamente en casetas de cuota, plazas comerciales, de Tlalpan y Alpuyeca, en los locales de los negocios patrocinadores y en puntos estratégicos de mucha afluencia de turistas.